Рекламные интеграции и маркетинг

Компания «ПАРКИ РОССИИ» и Россельхозбанк провели серию фермерских ярмарок «Своё родное» на территории парков. Это не просто торговая площадка, а многофункциональное пространство, продвигающее маркетплейс банка и укрепляющее связь между локальными производителями и потребителями.

Плюсы проведения рекламной кампании в парках 

1. Эмоциональное вовлечение аудитории
   Парки становятся живыми площадками, где гости не только покупают продукты, но и погружаются в историю бренда. Например, интерактивные зоны с VR-технологиями позволяют «пройти» путь от поля до прилавка, что усиливает доверие к продукции и маркетплейсу «Своё родное».

2. Поддержка локальных производителей
   Ярмарки объединяют фермеров из разных регионов, предоставляя им прямую связь с потребителями. Это соответствует стратегии РСХБ по льготному кредитованию малых форм хозяйствования, что повышает лояльность аудитории и укрепляет имидж банка как партнера АПК.

3. Синергия природы и брендинга
   Все объекты ярмарки — от павильонов до арт-инсталляций — выполнены в единой стилистике, отражающей ценности Россельхозбанка. 

4. Событийный маркетинг
   Ярмарка сопровождалась мастер-классами и дегустациями..

5. Продвижение маркетплейса «Своё родное»
   Посетители могли сразу оформить заказ через QR-коды на стендах, интегрированные с платформой. 

Почему парки?

Природные локации усиливают восприятие экологичности продукции, а семейный формат мероприятий привлекает разнообразную аудиторию.

Хотите повторить успех?

Команда «ПАРКИ РОССИИ» готова разработать уникальную концепцию для вашего бренда — от дизайна пространства до интеграции цифровых решений.

Реклама пиццерии «ЕЩЁ» в Динопарке: эффективное продвижение бизнеса в общественных пространствах. В рамках проекта была установлена оригинальная фотозона в виде автомобиля из культового мультсериала «Флинстоуны», которая стала ключевым элементом привлечения аудитории. 

Решение:

• Тематическая интеграция. Фотозона стилизована под «каменный век», что органично вписалось в концепцию Динопарка и усилило вовлеченность посетителей.
• Интерактивность. Гости могли сделать запоминающиеся фото.
• Локационное преимущество. Фотозона была размещена в зоне повышенной проходимости, что обеспечило максимальный охват целевой аудитории.

Преимущества сотрудничества с «ПАРКИ РОССИИ»:

• Комплексный подход: от разработки концепции до анализа эффективности.
• Использование уникальных активов парков для усиления brand-awareness.
• Гибкие форматы: фотозоны, тематические мероприятия, интеграция в экскурсионные маршруты.

 

 «Народный тест-драйв», реализованный на площадках партнеров «ПАРКИ РОССИИ», стал примером эффективного продвижения автобизнеса через общественные пространства. На территории парка были представлены более 15 автобрендов, находилось свыше 24 000 гостей, что обеспечило 100+ прямых продаж автомобилей непосредственно в зоне проведения и повторных обращений в салон дилеров.

Решение:
— Уникальный формат. Совмещение публичного мероприятия с возможностью тест-драйва: гости парка тестируют автомобили в комфортной обстановке.
— Интерактивные зоны. Live-презентации новинок от экспертов.

Почему это работает?
«ПАРКИ РОССИИ» устраняют барьеры между покупателем и продуктом. Посетители парка — это аудитория, уже настроенная на отдых и открытая к новому опыту. Возможность «примерить» автомобиль в неформальной обстановке, сравнить модели конкурентов и сразу обсудить условия с представителями бренда повышает конверсию в покупку.

Преимущества для бизнеса:
— Точечный охват ЦА. Посетители парков — семьи с доходом выше среднего, молодежь, автолюбители.
— Синергия с инфраструктурой. Парки обеспечивают готовую логистику, парковочные зоны и поток гостей.
— Эмоциональный резонанс. Тест-драйв на фоне природы или архитектурных объектов создает позитивные ассоциации с брендом.

Партнерство с «ПАРКИ РОССИИ» — это:
— Подбор локаций под специфику вашего продукта.
— Организация ивента «под ключ»: от согласования с администрацией парка до аналитики KPI.
— Продвижение через все каналы: сайт, соцсети, email-рассылки и on-ground рекламу.

Бренд-парк — уникальное пространство, где природа, архитектура и современные технологии объединяются для продвижения вашей компании или холдинга. Это живая рекламная площадка, погружающая гостей в мир бренда через тематическое оформление, интерактивные зоны и гармоничную интеграцию продукции в ландшафт. Например, агропромышленный холдинг может превратить парк в «зелёную лабораторию», демонстрируя все этапы производства своей продукции от поля до прилавка, а IT-компания — создать цифровой оазис с умными технологическими решениями.

Ключевые элементы концепции:

1. Тематизация и брендинг
Каждый элемент парка отражает ДНК бренда:

• Архитектура: Все объекты — павильоны, мосты, малые формы — выполнены в едином стиле, отражающем айдентику бренда (например, аграрная тема: дерево и металл в эко-стиле; промышленная — лаконичный хай-тек).

• Продуманные сценарии взаимодействия: Каждая зона рассказывает историю компании. Посетители не просто гуляют, а вовлекаются в процессы бренда через VR-туры по заводам, AR-квесты или симуляторы управления производством.

2. Единый дизайн и функциональность

• Павильоны и объекты: Пространство объединено цветовой гаммой, материалами и формами.

• Зонирование: Территория делится на зоны активности и отдыха:

• Интерактивные площадки с VR-стендами, где гости участвуют в виртуальных турах.

• Тихие зоны для релаксации: прогулочные аллеи, виды на ротонду с моста, лаунж-зоны у прудов.

3. Природный ландшафт как часть бренда

• Озеленение: Деревья, кустарники и цветники подбираются так, чтобы отразить связь бренда с территорией.

• Сезонные акценты: Весеннее цветение сада у ротонды или осенние фестивали урожая привлекают аудиторию и создают поводы для фотосессий.

4. Архитектурные доминанты

• Смотровые площадки различных форм становятся не только видовыми точками, но и арт-объектами. Например, площадка-мельница может демонстрировать этапы переработки зерна.

5. Интерактив и технологии

• VR-зоны: Гости «попадают» на производство, участвуют в сборе урожая или управляют цепочкой поставок в игровом формате.

• AR-навигация: QR-коды у объектов запускают анимированные ролики о продуктах компании.

6. Брендинг территории
Каждый элемент парка работает на узнаваемость:

• Сувениры: Игрушки в фирменной упаковке, кружки с логотипом, эко-сумки из переработанных материалов компании.

• Униформа сотрудников: Стиль одежды гармонирует с дизайном парка (например, комбинезоны с принтом колосьев для агропарка).

• Архитектурный брендинг: Название компании на фасаде павильона, логотипы на мостах, гравировка на перилах.

• Продукция компании: органически встроенная в тематизацию парка.

Зонирование для разных аудиторий

• Активные зоны: Детские площадки с тематическими аттракционами (например, «сбор урожая» в агропарке), коворкинг-павильоны с Wi-Fi.

• Зоны релакса: Тропы здоровья вдоль прудов, «тихие» беседки с аудиокнигами о компании, лаунж-зоны с видом на архитектурные доминанты.

7. Событийная интеграция
Парк становится площадкой для мероприятий бренда:

• Фестивали продукции с дегустациями у ротонды.

• Корпоративные квесты с заданиями, связанными с историей компании.

• Фоточелленджи в социальных сетях с хештегами бренда.

Пример реализации для агрохолдинга:

• У входа гостей встречает арка в виде гигантского колоса.

• Вдоль аллей — стенды с информацией о технологиях выращивания культур.

• У пруда — смотровая площадка-мельница, внутри которой мини-экспозиция о производстве муки.

• В VR-зоне дети «садят» виртуальные семена, а взрослые управляют комбайном через симулятор.

• Весной парк превращается в цветущий сад — идеальное место для семейных фотосессий, которые пользователи охотно публикуют в соцсетях с упоминанием бренда.

Бренд-парк от «ПАРКИ РОССИИ» — это не просто зона отдыха, а стратегический инструмент, основанный на   эмоциональном вовлечении аудитории в мир компании. Здесь каждая тропинка, павильон и даже скамейка становятся частью большого рассказа о компании, создавая у посетителей лояльность и желание стать частью миссии бренда. Через гармонию природы, технологий и дизайна гости становятся амбассадорами бренда, а территория — точкой притяжения для туристов и местных жителей. Такой проект усиливает лояльность, повышает узнаваемость и создаёт долгосрочный имиджевый капитал.

Готовы создать парк, который расскажет вашу историю? «ПАРКИ РОССИИ»: 

• разработают концепцию «под ключ»

• реализуют проект на выбранной территории

• осуществят эффективное управление жизнью проекта

• достигнут операционной и инвестиционной окупаемости